电动餐桌企业品牌请明星代言方法奏效吗?

　　在系列政策利好、存量市场竞争之下，电动餐桌行业的品牌营销战呈现出前所未有的竞争升级态势，其中明星营销既追求“有”、又考核“优”，让一众品牌“卷”到天际，并纷纷开启了新一轮花式营销之战。而源氏木语近期携手宋佳的系列代言动作，无疑给当下有意通过名人效应提升品牌力的家居企业提供了新思路、新解法。

　　一半代言费被浪费?

　　对于明星经济，电动餐桌企业向来“爱恨交织”。

　　一方面，恰到好处的明星营销，在推动主力品牌快速崛起时功不可没。仅今年以来，就有欧派、索菲亚、尚品宅配等多家知名企业，均官宣邀请娱乐明星或体育明星担任品牌代言人。

　　另一方面，不少企业面临代言人与品牌调性不符、合作后未形成推广价值最大化等痛点。“我知道我的广告费有一半浪费了，问题是我不知道哪一半被浪费了”——美国百货公司之父约翰·华纳梅克这句名言，恰恰概括了家居企业主们明星投入的心中之痛。

　　第二斧，电动餐桌专业内容包装，持续打造IP热。“演员用人物说话，明星靠包装发光”，企业的明星代言同样依赖内容裂变。众所周知，腾讯视频拥有专业受众分析平台、理解广大受众喜好，又有资深而庞大的内容创导团队，所以在打造家居行业案例时，腾讯视频善于洞察品牌需求与用户痛点，并将艺人标签与品牌风格进行深度融合，有效链接用户心智，变成用户身边的“好朋友”，提升品牌的认知度和偏好度。